Als International Brand Manager:in hast Du zwei fundamentale Aufgaben: zum einen die Markenbildung und zum anderen die Markenkommunikation. Grundlage für die Ausgestaltung sämtlicher Inhalte ist eine Marke- und Kommunikationsstrategie, die meist in enger Verzahnung mit der Geschäftsführung entwickelt wird. In der weiteren Ausarbeitung werden die Instrumente und Kanäle eines wirkungsvollen Marketingeinsatzes festgelegt ("Marketing-Mix"). Erst dann können die eigentlichen Werbekampagnen, häufig angepasst auf unterschiedliche Zielmärkte, angegangen werden. Hierfür ist ein tiefes Verständnis der Produktwelt, der Zielgruppen und der interkulturellen Unterschiede von Zielmärkten vonnöten.