Prof. Dr. Gabriele Schuster

Prof. Dr. Gabriele Schuster ist seit 2016 Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der IU Internationalen Hochschule. In dieser Funktion leitete sie von 2018 bis 2024 das Fachgebiet Marketing & Kommunikation und trug maßgeblich zur Förderung der wissenschaftlichen Forschung sowie zum Wissenstransfer in die Praxis bei.

Ein besonderes Anliegen von Schuster ist die praxisnahe und forschungsorientierte Lehre. Sie arbeitet eng mit der Wirtschaft zusammen und kooperiert mit renommierten Unternehmen wie etwa der Beiersdorf AG. Studierende werden aktiv in Forschungsprojekte eingebunden, die sich mit aktuellen Fragestellungen der Praxis befassen. Diese Kooperationen bereichern die Lehre und gewährleisten eine hohe Praxisrelevanz, um Studierende optimal auf die Herausforderungen der Wirtschaft vorzubereiten.

Zu ihren aktuellen Forschungsschwerpunkten zählt neben Innovativem Marketing und Nachhaltigkeit vor allem das Thema der Künstlichen Intelligenz (KI) im Marketing. Derzeit arbeitet sie an dem Forschungsprojekt „AI biases in marketing practice: Perception and action strategies“, das die Wahrnehmung von Verzerrungen in der Anwendung von KI im Marketing untersucht.

Zusätzlich hat Schuster eine umfangreiche Herausgeberreihe unter dem Titel „Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse“ zu aktuellen Marketingthemen initiiert, an der über 200 Autor:innen aus rund 40 Hochschulen und Unternehmen mitwirken. Die Reihe behandelt Themen wie Digitales Marketing, Customer Centricity, Holistische Social-Media-Strategien, Marketingtechnologien, Nachhaltiges Markenmanagement, Generative KI in Marketing und Vertrieb sowie die Transformation im Consumer Sales. Aktuell ist ein weiteres Herausgeberwerk mit dem Titel „Vermarktungsstrategien Digitaler Medien“ in Vorbereitung, das sich den neuesten Entwicklungen und Herausforderungen im Bereich der digitalen Vermarktung widmet.

Ein weiteres bedeutendes Projekt von Schuster ist das Handbuch Innovatives Marketing, das als Living Reference Work bei Springer Gabler erscheint. Dieses Werk bietet eine dynamische Plattform zur Förderung von Wissen und Innovation im modernen Marketing.

Das Thema Nachhaltigkeit ist ein besonderer Schwerpunkt ihrer Arbeit. Sie ist Mitherausgeberin eines Major Reference Work zum 8. UN-Nachhaltigkeitsziel (SDG 8). Dieses Werk beleuchtet nachhaltiges Wirtschaftswachstum und menschenwürdige Arbeitsbedingungen – zentrale Themen für modernes Marketing und Unternehmensführung.

Neben ihrer akademischen Tätigkeit bringt Schuster über 20 Jahre Erfahrung als Beraterin im Bereich Personal- und Organisationsentwicklung mit. In dieser Rolle unterstützt sie Führungskräfte und Mitarbeitende durch Coachings, Workshops und Seminare.

Mit ihrem Engagement für praxisnahe Lehre, Nachhaltigkeit und Innovation bereichert Schuster die akademische und unternehmerische Landschaft und trägt zur Weiterentwicklung des modernen Marketings bei.

• Innovatives Marketing

• Nachhaltigkeit

• Forschungsgruppe: Praxisorientierte Hochschullehre
  Der Wandel von Inhaltsorientierung zur Kompetenzorientierung in der Hochschullehre wurde durch die Bologna-Reform sowie durch einen Mangel an Anwendungs- und Praxisorientierung forciert. Gefordert sind lehr-lern-theoretische Ansätze, die es Studierenden ermöglichen, ihr theoretisches Wissen in der Praxis fundiert anzuwenden, zu reflektieren und weiterzuentwickeln.
  Die Professionalisierung der praxisorientierten Lehre und die Bedeutung der Ermöglichungsdidaktik durch Verzahnung von theoretisch-wissenschaftlicher Wissensvermittlung und praktischen Erfahrung stehen somit zunehmend im Fokus des didaktischen Handelns von Hochschuldozierenden.
  Das Spektrum öffentlich publizierter Diskussionsbeiträge über den Einsatz unterschiedlicher Lehrmethoden in Verbindung mit Praxisinstitutionen ist bisher nicht sehr umfangreich. Hieraus ergeben sich auf dieser Themenlandkarte einige weiße Flecken, die in dieser Forschungsgruppe beleuchtet werden sollen.

• Universitäts-Gesellschaft Hamburg e.V.,