Vision:
Unsere Vision ist es, durch interdisziplinäre Forschung zu einem fundierten Verständnis der Rolle von Medien und Marketing für eine nachhaltigere gesellschaftliche Entwicklung beizutragen. Auf Grundlage eines Value Media Framework entwickeln wir Erkenntnisse, Modelle und Instrumente, die verantwortungsvollere Entscheidungen in Medien, Marketing und Kommunikation unterstützen und ökonomische und gesellschaftliche Perspektiven berücksichtigen.
Im Mittelpunkt unserer Forschung steht die Untersuchung von Value Creation und Value Exchange zwischen Medien, Menschen/ Gesellschaft und Werbetreibenden. Dabei analysieren wir, wie Medien- und Marketingaktivitäten zur wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit von Unternehmen, zum Wert von Medienangeboten sowie zum gesellschaftlichen Wohlergehen beitragen können.
Damit schaffen wir wissenschaftlich fundierte Orientierung für Akteure aus Wirtschaft, Medien, Politik und Zivilgesellschaft und leisten einen Beitrag zur Weiterentwicklung nachhaltiger Medien- und Marketingpraktiken.
Mission:
Die Mission des IU Research Center for Sustainable Media & Marketing und seiner Kooperationspartner besteht darin, durch innovative, evidenzbasierte und interdisziplinäre Forschung zum Verständnis nachhaltiger Medien- und Marketingökosysteme beizutragen.
Im Mittelpunkt steht die Entwicklung value-basierter Konzepte, Modelle und Messgrößen, die soziale und Governance-Aspekte (ESG) im Kontext medialer und ökonomischer Wertschöpfung untersuchen und einordnen.
Das Forschungszentrum entwickelt wissenschaftliche Grundlagen und praxisrelevante Instrumente für eine verantwortungsvolle Medien- und Marketingpraxis. Durch die Bereitstellung von Evidenz, Messansätzen und handlungsrelevanten Erkenntnissen unterstützt es fundierte Entscheidungen in Wirtschaft, Medien, Politik und Gesellschaft und trägt zu einem besseren Verständnis von Nachhaltigkeit, gesellschaftlichem Wohlergehen und langfristiger Wertschöpfung in Medien- und Marketingkontexten bei.
Value Media Board
Plattform für Kooperation, Wissenstransfer und Dialog
Auszeichnungen, Akkreditierungen und Zertifizierungen
