Grundlagenstudie zur Entwicklung eines nachhaltigen Media Modells
Laufende Kooperationsprojekte mit Unternehmen und Praxispartnern
Zunehmend bewerten Markenartikler nicht nur die bloße Reichweite von Medien, sondern auch deren gesellschaftlichen Beitrag in Puncto Nachhaltigkeit. Nachhaltigkeit im Sinne eines verantwortungsvollen Umgangs mit Informationen. Prof. Dr. Lisa Wolter (iu) sowie Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmsted, University of Florida (College of Journalism & Communications) sollen Serviceplan/ Mediaplus und Burda im gesamten Prozess der Entwicklung und Etablierung eines nachhaltigen Mediamodells als akademischer Partner zur Seite stehen. Übergeordnetes Ziel des Projektes ist es ein praktikables UND wissenschaftlich fundiertes Modell zu entwickeln. Fragestellungen u.a.:
Welche Konzepte/ Methoden/ Definitionen liegen in der Literatur vor?
Ist eine Mediaplanung mit nachhaltigen Umfeldern traditionellen Planungsstrategien (z.B. nach Reichweite, klassische Zielgruppenerreichung, oder TKP Logik) vorzuziehen? Gibt es empirische Belege?
Führt nachhaltige Media zu mehr Wirkung bei werbetreibenden Marken (Sales vs. Branding)?
Wie wird das Thema bereits plattformspezifisch besetzt? Gibt es Unterschiede zwischen Print/ TV/Digital / Social?
Welche Ansätze und Trends lassen sich im internationalen Markt identifizieren?
Januar 2022 bis Januar 2025
Nachhaltigkeit ist eines der wichtigsten Themen in allen Bereichen unseres Alltages geworden und ist für Unternehmen daher kein Nischenthema mehr. Marken können mit ihrem Handeln einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen. Neben ökologischen Aspekten bedeutet Nachhaltigkeit auch einen verantwortungsvollen Umgang mit Medien und Kommunikation.
University of Florida:
Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmsted
Director of Media Consumer Research and Professor at the Department of Media Production, Management, and Technology
Das Projekt ist Teil des internationalen Forschungsverbundes Consortium on Trust in Media and Technology, das sein Ziel wie folgt zusammenfasst:
“Our mission is to foster a diverse community of scholars and thought leaders who will a) build an unparalleled ecosystem for the study of how media and technology can become more trustworthy, and b) develop programs for the application of new knowledge and tools and the creation of new policy and law.”
Weiterführende Informationen zum Konsortium lassen sich hier finden: https://www.jou.ufl.edu/consortium-on-trust-in-media-and-technology/about-the-consortium/
Veröffentlichungen:
Wolter, L. & Adam, E. (2023). Wertvolle Medien. Markenartikel (10/2023). https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=71666
Schuster, G. & Wolter, L. (2023). Nachhaltiges Markenmanagement. https://www.beck-shop.de/schuster-wolter-nachhaltiges-markenmanagement/product/36132361
Konferenzen:
Chan-Olmsted, S., Meitz, T., Wolter, L.C., & Adam, E.D. (2024, Aug 12-18). Sustainable Media Planning through Value Media [Accepted conference contribution]. AMA Conference [American Association of Marketing], Boston, US.
Hansen, N., Wolter, L.C., Huber, B., & Levasier, J. (2024, June 6-8). News Media in an AI-based environment – Determining the trustworthiness and authenticity of sources and news media [accepted as conference presentation abstract]. EMMA (European Media Management Association Conference), Leeuwarden, The Netherlands.
Wolter, L.C., & Adam, E.D. (2024, May 28-31). Value Media: Exploring a New Concept for Ethical and Sustainable Marketing Practice [accepted Conference presentation abstract]. EMAC (European Marketing Association Annual Conference), Bucharest, Romania.
Chan-Olmsted, S. & Wolter, L.C. (2023, May 15-18). Good content panel [Panel discussion]. WMEC (World Media Economics Conference), Seoul, South Korea.
Chan-Olmsted, S., Wolter, L.C., & Adam, E.D. (2023, Feb 23-25). Nachhaltige Media - Ein Modell für die Markenkommunikation [Poster presentation abstract]. 26. Fachtagung der GWP (Gesellschaft für angewandte Wirtschaftspsychologie), Essen, Germany.
PR/Blogs:
Boga, T. (20.10.2023). Value Media: Wieso wir wertvolle Medien brauchen. Mediaplus. https://www.youtube.com/watch?v=f2J1FK4bJNg
IU – International University (18.05.2023). IU and Mediaplus Group Develop Criteria for Sustainable Media Planning. https://www.iu.de/news/en/launch-of-the-sustainable-media-management-research-project/
IU – International University (2023). Sustainable Media and Brand Management: Insights from IU Symposium. https://sustainability.iu-group.com/blog/sustainable-media-and-brand-management-insights-from-iu-symposium
Mediaplus (20.05.2022). Mediaplus und IU Internationale Hochschule entwickeln Kriterien für nachhaltige Mediaplanung. https://www.mediascale.com/de/press/nachhaltiges_mediamanagement.html
Mediaplus (2023). Green Consumer: Grüne Konsument:innen und wie sie ticken. https://www.house-of-communication.com/de/de/brands/mediaplus/landingpages/sustainability-initiative/green-consumer.html
UF - University of Florida (24.10.2023). Sylvia Chan-Olmsted to Present at International Sustainable Media & Brand Management Symposium. https://www.jou.ufl.edu/2023/10/24/sylvia-chan-olmsted-to-present-at-international-sustainable-media-brand-management-symposium/
News:
Pimpl, R. & Paperlein, J. (16.11.2023). Wie die Debatte um nachhaltige Mediapläne an Fahrt gewinnt. Horizont. https://www.horizont.net/medien/nachrichten/value-media-index-wie-die-debatte-um-nachhaltige-mediaplaene-an-fahrt-gewinnt-216004
Hermes, V. (22.11.2023). Kompensiert Eure Social-Media-Emissionen! Absatzwirtschaft. https://www.absatzwirtschaft.de/kompensiert-eure-social-media-emmissionen-253314/
Multimedia:
Sustainable Media Symposium @ IU: Nachhaltige Mediastrategien und Markenführung (2023). https://www.youtube.com/watch?v=f2J1FK4bJNg
Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, IU Internationale Hochschule (Professur für Online Marketing & Medien), lisa-charlotte.wolter@iu.org
Auszeichnung der Projektpublikation Sustainability and Brand Communication: Consumer Segment and Media Platform Implications (entstanden im Zuge der Auftaktstudie zu diesem Projekt) mit dem Best Paper Award 2021 der European Media Management Association (EMMA).
