Prof. Dr. Tanja Zweigle

Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Kurzprofil

Tanja Zweigle studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Erlangen-Nürnberg und promovierte zum Dr. rer. pol an der Universität Magdeburg am Lehrstuhl für Marketing. Parallel zu ihrer Praxistätigkeit übernahm sie verschiedene Lehraufträge an den privaten Hochschulen ISM und Fresenius. Zum WS 2020/21 nahm Tanja Zweigle den Ruf an der IU Duales Studium an.

Ihrem Interesse an forschungsorientierten und strategischen Marketingfragestellungen folgend übernahm Tanja Zweigle leitende Funktionen bei GfK, BBDO Consulting (heute: Batten & Company) und RSG Marketing Research. Seit einigen Jahren ist sie selbstständige Marketingberaterin mit Schwerpunkt Research, Insights und strategisches Marketing. Sie ist Mitglied im Bundesverband der deutschen Markt- und Sozialforscher.

AKADEMISCHER UND BERUFLICHER WERDEGANG

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Forschungsgebiete

Digitalisierung der Umfrageforschung
Konsumentenverhalten / Behavioral Economics
Marken- und Kommunikationspolitik
Qualitative und quantitative Marktforschung

Publikation und Vorträge

: Zweigle, T. (2021). Marketingforschung 4.0 – Wie wird künstliche Intelligenz die Umfrageforschung der Zukunft revolutionieren?. In M. Terstiege (Hrsg.), KI in Marketing & Sales – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis (S. 165-185). Springer Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31519-1_11
: Zweigle, T. & Behrendt, C. (2011). Die Sprache des Unbewussten – wie wir die implizite Seite des Verbrauchers messen. Planung & Analyse - Zeitschrift für Marktforschung und Marketing, 2011 (1). S. 62-66.
: Ellinghaus,U., Erichson, B. & Zweigle, T. (2000): Welche Fernsehspots wirken am besten?. Magdeburger Wissensjournal, 2000 (1), S. 31 -37.

GESAMTLISTE - PUBLIKATIONEN UND VORTRÄGE

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Prof. Dr. Tanja Zweigle

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Forschungsgebiete

Publikation und Vorträge

Marketingforschung 4.0 – Wie wird künstliche Intelligenz die Umfrageforschung der Zukunft...

Die Sprache des Unbewussten – wie wir die implizite Seite des Verbrauchers messen

Welche Fernsehspots wirken am besten?

Mitgliedschaften

Bundesverband der deutschen Markt- und Sozialforscher e.V. (BVM)

Wir ziehen um

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Marketingforschung 4.0 – Wie wird künstliche Intelligenz die Umfrageforschung der Zukunft...

Die Sprache des Unbewussten – wie wir die implizite Seite des Verbrauchers messen

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