Wie begeistert man Kund:innen für ein Produkt? Wie bindet man sie langfristig an eine Marke? Im Dualen myStudium Marketing lernst Du genau das und noch mehr:
Grundlagen der BWL
Beschäftigung mit Themen wie Digitale Businessmodelle, CRM, Marktforschung
Analyse von Kund:innenbedürfnissen und Marketingtrends und Entwicklung daraus resultierender Strategien
Einsatz klassischer und moderner Marketingtools
Dein Studienmodell: Duales myStudium
Das Duale myStudium ist ein akkreditiertes duales Fernstudium, das flexibles Online-Lernen mit Praxis-Erfahrung verbindet: Du lernst die Theorieeigenständig über die digitale Lernplattform myCampus und entscheidest selbst wann und wo Du lernst. Dabei unterstützt Dich Dein persönlicher KI-Lernassistent Syntea beim Erarbeiten der hochwertigen Skripte und innovativen Online-Materialien.
Zusätzlich kannst Du an optionalen Lernangeboten zur Wissensvertiefung teilnehmen – wie Begleitveranstaltungen in kleinen Gruppen (wöchentlich online per Live-Videokonferenzam virtuellen Campus) sowie an weiteren digitalen,interaktiven Live-Formaten. Berufliche Erfahrung sammelst Du 20 Stunden pro Woche bei Deinem Praxispartner-Unternehmen.
Flexibles Online-Studium
Du bestimmst Dein Lerntempo: Lerne eigenständig wann und wo Du willst und profitiere gleichzeitig von einem strukturierten Lernplan.
Verzahnung von Theorie & Praxis
Dank regelmäßigem Wechsel zwischen Theorie & Praxis wendest Du das Erlernte immer direkt in den Praxisphasen an – dadurch verstehst Du Kursinhalte deutlich schneller und leichter.
Digitaler Lernsupport
Lerne effizienter mit Deinem persönlichem KI-Lernassistenten Syntea und nutze Online-Lernangebote zur gezielten Wissensvertiefung.
Zusammenfassung
Dein Duales myStudium kurz und knapp
Studienmodell & Abschluss
Duales myStudium: Selbstständige Aneignung der Theorie online über die digitale Lernplattform myCampus mit innovativen Lernmaterialien und persönlichem KI-Lernassistenten Syntea. Optionale Begleitveranstaltungen (wöchentlich online per Live-Videokonferenz am virtuellen Campus) – sowie weitere digitale, interaktive Live-Formate zur Wissensvertiefung.
Praxis: 20 h/Woche bei Deinem Praxispartner-Unternehmen.
Abschluss: B.A.
Studiendauer & Zeitmodell
Dein Studium dauert 7 Semester und hat 210 ECTS-Punkte.
Studienfortschritt
30 ECTS bzw. 6 Prüfungsleistungen pro Semester werden erwartet, damit Du innerhalb der Regelstudienzeit bleibst.
Schreibe Prüfungen direkt nach Kursabschluss – am Campus oder 24/7 online.
Studienstart
Studienbeginn 2x im Jahr möglich:
1. April
1. Oktober
Du kannst Dich bis zu 1 Monat vor Studienbeginn bewerben.
Studienorte
Ortsunabhängig studieren: Studiere am virtuellen Campus in Online-Live-Veranstaltungen.
Spezialisierungen
In den höheren Semestern wählst Du eine von mehreren Spezialisierungen – und kannst Dich so noch gezielter auf Deinen Traumjob vorbereiten:
KI im Marketing
Social Media Marketing
Online Marketing
E-Commerce
Psychologie
KI-Lernassistent Syntea
Vertiefe gezielt Dein Wissen mit Deinem persönlichen KI-Lernassistenten Syntea und lerne dadurch effizienter. Stelle Fragen zum Skript und teste Dein Wissen – von Lehrenden verifiziert!
Akkreditierung & Anerkennung
Der Studiengang ist im Studienmodell Duales myStudium als duales Fernstudium akkreditiert.
Die IU Internationale Hochschule (IU) ist staatlich anerkannt und systemakkreditiert. Alle Studiengänge werden einzeln akkreditiert, tragen das Siegel des Akkreditierungsrates und sind staatlich anerkannt.
Studienstart 2x im Jahr möglich: Nutze jetzt Deine Chance
Wir haben als Deutschlands erste Hochschule eine eigene Lern-KI für Dich entwickelt, die Dich noch erfolgreicher durchs Studium bringt:
Syntea ist dafür da, Dich flexibel 24/7 beim Lernen zu begleiten – dadurch lernst Du effizienter!
Du bekommst jederzeit Antworten auf Deine Fragen zum Skript, die unsere Lehrenden verifizieren.
Außerdem kannst Du Dein Wissen testen: Denn Syntea stellt Dir gezielte Fragen zum Stoff.
Inhalte
Das erwartet Dich im Dualen myStudium Marketing
Ein Duales Studium Marketing lehrt Dir, Dich mit Marketing Zielen und mit Strategien zu beschäftigen, um diese Ziele zu erreichen. Außerdem lernst Du, Deine Maßnahmen an den Anforderungen einer Zielgruppe auszurichten und befasst Dich mit den verschiedenen Kommunikations- und Vertriebskanälen. …
Du lernst, welche Bedeutung das Konsumentenverhalten für Marketingentscheidungen hat.
Du lernst die Instrumente des Marketing-Mix kennen und wendest sie an.
Du beschäftigst Dich mit den Herausforderungen im internationalen und interkulturellen Marketing.
Deine Spezialisierungsmodule belegst Du in den höheren Semestern. Das Studium Generale findet im Wahlpflichtbereich C statt.
Hinweis zum Studium Generale:
Das Studium Generale findet im Wahlpflichtbereich C statt. Das bedeutet, dass Du dir Module aus dem Fernstudiums-Katalog auswählen kannst und diese dann im Fernstudium absolvierst. Hier stehen Dir Kurse aus verschiedenen Themenbereichen wie Künstliche Intelligenz, Kommunikation, Nachhaltigkeit und Ethik, Managementfähigkeiten u.v.m. zur Verfügung.
Die freie Gestaltung des Studium Generale kann für Spezialisierungen mit starkem Bezug auf die Unternehmensansprüche genutzt werden. So kannst Du Deine Position im Unternehmen festigen. Durch diese Spezialisierungen im Studium Generale und die höhere Flexibilität erhöht sich die Chance einer Übernahme durch Deinen Praxispartner.
Exemplarisches Curriculum: Die Reihenfolge der Module kann je nach Studienstart variieren.
Modul
ECTS-Punkte
Betriebswirtschaftslehre
5
Statistik
5
Praxisreflexion 1: Marketing und Kommunikation
5
Konsumentenverhalten
5
Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten für Wirtschaft, Management und Kommunikation
5
Praxisprojekt: Agiles Projektmanagement
5
Modul
ECTS-Punkte
Kommunikationspolitik
5
Marketing
5
Praxisreflexion 2: Marketing und Kommunikation
5
Grundlagen des Produktmanagements
5
Social-Media-Marketing
5
Praxisprojekt: Design Thinking
5
Modul
ECTS-Punkte
Sales und Distribution
5
Customer Relationship Management
5
Praxisreflexion 3: Marketing und Kommunikation
5
Kosten- und Leistungsrechnung
5
Marktforschung
5
Praxisprojekt: Digitale Business-Modelle
5
Modul
ECTS-Punkte
Recht
5
Preispolitik
5
Praxisreflexion 4: Marketing und Kommunikation
5
Marketing Seminar
5
Internationales Marketing
5
Praxisprojekt: Brand Management
5
Modul
ECTS-Punkte
Wahlpflichtbereich A
10
Praxisreflexion 5: Marketing und Kommunikation
5
Wahlpflichtbereich B
10
Praxisprojekt: Nachhaltigkeit aus Konsumentenperspektive
5
Modul
ECTS-Punkte
Wahlpflichtbereich C
20
Praxisreflexion 6: Marketing und Kommunikation
5
Praxisprojekt: Marketing Analytics
5
Modul
ECTS-Punkte
Wahlpflichtbereich C
10
Praxisreflexion 7: Marketing und Kommunikation
5
Praxisprojekt: Generative KI im Unternehmenskontext
Mit unseren optionalen AI-Elective Modulen wirst Du zum KI-Spezialisten – von Grundlagen bis Prompting, mit echten Anwendungsfällen und wertvollen ECTS-Punkten, studiengangsunabhängig.¹
IU Absolvent:innen werden im Vergleich zu anderen Bewerbenden mit demselben Abschlussniveau bei Arbeitgebern insbesondere für ihre Kompetenz in AI und digitalen Techniken geschätzt.²
¹ Weitere Informationen zu Kursinhalten findest Du im Modulhandbuch. ² Quelle: Employability Benchmark 2025
IU Infoveranstaltung
Du hast noch Fragen zum Dualen Studium? Lerne uns kennen!
Marketing ist nicht nur allgegenwärtig, sondern auch ständig im Wandel. Dadurch bleibt eine Karriere in diesem Berufsfeld spannend und sehr vielfältig – vor allem im Online-Marketing. Nach Deinem Studium kannst Du bei Werbe-, Medien- und PR-Agenturen durchstarten. Auch in national und international tätigen Unternehmen jeder Branche sowie in Unternehmensberatungen sind Marketingspezialist:innen gefragt. Du arbeitest zum Beispiel als...
Als Online Marketing Manager:in bist Du für die digitalen Marketingmaßnahmen eines Unternehmens zuständig – von der Konzeption über die Durchführung bis hin zur Erfolgskontrolle. Je nach Unternehmen bist Du auch für die Social-Media-Aktivitäten verantwortlich. Teil Deines Jobs ist es außerdem, Budgets zu kalkulieren, Wettbewerbs- und Marktanalysen durchzuführen sowie Website-Inhalte über das Content-Management-System zu pflegen.
Im Sales Management geht es darum, Güter, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Je nachdem, ob Du im Innen- oder Außendienst tätig bist, betreust und berätst Du Kundschaft entweder telefonisch oder direkt vor Ort. Zu Deinen weiteren Aufgaben als Sales Manager:in gehört es, Neukundschaft zu akquirieren, Verkaufsstrategien zu entwickeln und Vertragsverhandlungen zu führen.
Als Brand Manager:in betreust Du bestimmte Produkte oder Marken und sorgst dabei für ein unverwechselbares Image. Du erstellst Marktanalysen und entwickelst daraufhin passende Marktpositionierungs-Strategien, entwirfst Werbemaßnahmen und optimiert diese, um die größtmögliche Sichtbarkeit des Produkts zu erzielen. Als Brand Manager:in arbeitest Du eng mit verschiedenen Abteilungen wie Marketing oder der Produktentwicklung zusammen.
Gebühren
Studiengebühren? Kannst Du Dir sparen!
Vollzeit
Dauer 42 Monate
Dein Praxispartner zahlt Deine Studiengebühren. Abhängig vom Unternehmen bekommst Du sogar zusätzlich eine Vergütung.
Unsere kostenlose Studienberatung hat alle Antworten für Dich! Wir nehmen uns Zeit, um Dich individuell und unverbindlich zu beraten.
Zulassung & Bewerbung
Zulassungsvoraussetzungen
Du kannst zum dualen Studium an der IU zugelassen werden, wenn Du mit Deiner Studienberatung die Erstberatung führst und eine der folgenden Voraussetzungen erfüllst:
Als Bewerber:in mit einer allgemeinen Hochschulreife (Abitur) oder fachgebundenen Hochschulreife (fachgebundenes Abitur) kannst Du direkt zum dualen Bachelorstudium an der IU zugelassen werden.
Hast Du eine Waldorfschule oder ein Berufskolleg in Baden-Württemberg abgeschlossen, muss eine zuständige Behörde Deine Fachhochschulreife bestätigen, damit Du in einem anderen Bundesland studieren kannst. Dies gilt auch, wenn Du in einem anderen Bundesland als Thüringen studieren möchtest. Hierfür können zusätzliche Leistungen erforderlich sein. Deine Studienberatung beantwortet Dir hierzu alle Deine Fragen.
Wenn Du Dich mit einem internationalen Schulabschluss oder einem im Ausland erworbenen Schulabschluss bewirbst, führen wir eine Gleichwertigkeitsprüfung (gemäß Anabin) durch.
Bei Deiner Bewerbung ist außerdem ausschlaggebend, dass Du Deutsch-Kenntnisse gemäß Sprachniveau B2 nachweisen kannst. Außerdem führst Du mit Deiner persönlichen Studienberatung das IU Beratungsgespräch.
Ein Einstieg ohne (Fach-)Abitur ist dann möglich, wenn Du folgende Erfahrung mitbringst:
mindestens drei Jahre Berufserfahrung** im erlernten Beruf
Deine berufliche Qualifikation (Ausbildung + Berufserfahrung) muss fachlich zu Deinem angestrebten Studiengang passen. Du startest zunächst ein „Probestudium“ an der IU.
*Hast Du Deine berufliche Ausbildung sowie Berufserfahrung innerhalb Europas, aber außerhalb Deutschlands abgeschlossen? Dann führen wir eine Gleichwertigkeitsprüfung durch. Ausbildungen im Rahmen der EU akzeptieren wir dann als gleichwertig, wenn eine mit einer deutschen Berufsausbildung vergleichbare Berufsausbildung auf dem Niveau DQR 4 vorliegt.
**Deine Berufserfahrung musst Du in Vollzeit ausgeübt haben. Als Vollzeit gilt, wenn Du mehr als 32 h die Woche gearbeitet hast. Eine Teilzeitbeschäftigung wird Dir entsprechend des Umfangs anteilig berechnet.
Wenn Du erfolgreich eine Meister:innenprüfung abgeschlossen hast, kannst Du ins duale Studium starten.
Mit einer abgeschlossenen Fortbildung als staatlich geprüfte:r Techniker:in oder staatlich geprüfte:r Betriebswirt:in kannst Du an der IU starten.
Next Step: Deine Bewerbung, ganz einfach in 5 Schritten
Häufig gestellte Fragen zum Bachelor Marketing (B.A.)
Die wichtigsten Fragen und Antworten haben wir hier für Dich zusammengestellt. Falls trotzdem noch Fragen offen sind, hilft Dir unsere Studienberatung gerne weiter.
Offenheit, Durchsetzungsvermögen und Kommunikationsstärke sind vor allem im Vertrieb wichtig – Rechtschreibung, Kreativität und Technikaffinität vor allem im Online-Marketing, zum Beispiel für das Texten und Bloggen.
Hilfreich ist natürlich immer, wenn Du Dein Interesse am Studienfach deutlich machst und Deine Vorkenntnisse dafür schon eigenständig vertiefst. Das kann beispielsweise durch die Teilnahme an Workshops, an Kursen der Google-Zukunftswerkstatt oder an anderen Kursen sein, durch das Programmieren einer eigenen Webseite, durch das Anschauen von YouTube-Tutorials zum Thema Marketing, durch den Ausbau von Social-Media-Profilen oder durch das Erwerben von speziellen Software-Skills (Adobe Photoshop, Premiere Pro etc.). Darüber hinaus sind Praxiserfahrung, im Rahmen von Praktika und Nebenjobs im Bereich (Online-)Marketing, oder eine abgeschlossene kaufmännische Ausbildung von Vorteil.
Da es sich um ein betriebswirtschaftliches Studium handelt, ist Mathematik natürlich auch Bestandteil einiger Vorlesungen wie Wirtschaftsmathematik oder Investition & Finanzierung, von daher ist ein gutes mathematisches Grundverständnis von Vorteil. Kern des Studiums ist jedoch natürlich Marketing.
Am virtuellen Campus absolvierst Du Dein Studium im Dualen myStudium – dem dualen Fernstudium der IU. Dabei wechselst Du regelmäßig zwischen Theorie und Praxis:
An 2 Tagen pro Woche studierst Du im dualen Fernstudium an der IU – das bedeutet: Den Theorieteil erarbeitest Du Dir eigenständig und ortsunabhängig über myCampus – mit innovativen Lernmaterialien und KI-Lernassistent Syntea.
Optional nimmst Du an wöchentlichen Begleitveranstaltungen per Live-Videokonferenz zur Wissensvertiefung teil sowie an weiteren digitalen, interaktiven Live-Formaten mit Dozierenden und Kommiliton:innen.
An den restlichen 3 Tagen der Woche absolvierst Du den Praxisteil mit 20 h/Woche bei Deinem Praxispartner vor Ort – den Du flexibel in Deiner Wunschregion wählen kannst.
Nein – im Dualen myStudium am virtuellen Campus studierst du im dualen Fernstudium – das heißt: den Theorieteil erarbeitest Du Dir eigenständig über unsere digitale Lernplattform myCampus – wann und wo es für Dich am besten passt.
Ergänzend dazu gibt es optionale wöchentliche Begleitveranstaltungen per Live-Videokonferenz zur Wissensvertiefung sowie weitere digitale, interaktive Live-Formate mit Dozierenden und Kommiliton:innen. Die Teilnahme ist freiwillig – viele Studierende nutzen sie aber gezielt, um Fragen zu klären und den Anschluss zu halten.
Einzig fix: Deine 3 Tage pro Woche beim Praxispartner vor Ort – die sind Teil des dualen Modells und werden mit Deinem Unternehmen vereinbart.
Im Bereich Sales & Distribution erwarten Dich beispielsweise folgende Aufgaben:
Erstellung von Statistiken
Umsetzung von Kooperationen und Partnerprogrammen
Konzeption von E-Commerce-Lösungen und Produktpräsentationen im Web
Kundenakquise im B2B- bzw. B2C-Bereich
Kundenbetreuung (Erstellen von Angeboten, Gestaltung von Verträgen etc.)
Konkurrenzrecherche bzw. Wettbewerbsanalyse
Gestaltung von Infounterlagen, Flyern etc.
Evtl. Organisation von Events, Kundenveranstaltungen, Messeauftritten
Controlling der eingesetzten Maßnahmen durch Statistiken und Analysen
Auswertung von Marktstudien
Erstellung von Business Cases und Wirtschaftlichkeitsrechnungen
Im Bereich Online-Marketing hast Du unter anderem folgende Aufgaben:
Redaktionelle Gestaltung und Aktualisierung der Webseite
Verfassen von Blogartikeln, Social Media-Betreuung und Community Management
Planung und Durchführung von Online-Marketingkampagnen (Social Media, E-Mail etc.)
Recherchetätigkeit für relevante Marketing- und Kommunikationskanäle
Erstellung von Kampagnen-, Pressetexten und Präsentationen
Verfolgen von Trends im Online Marketing
Betreuung eigener Marketing-Projekte
Unterstützung bei der Entwicklung, Planung und Umsetzung von Marketingkampagnen
Entwicklung von Marketing-Konzepten, Konzepten zur Kundenbindung und/oder Neukundengewinnung
Konzeption von E-Commerce-Lösungen und Produktpräsentationen im Web
An der IU zahlst Du 0 € – denn Dein Praxispartner übernimmt Deine Studiengebühren.
Als Studierende:r der IU Duales Studium in Deutschland bist Du grundsätzlich BAföG-berechtigt. Ob Du die entsprechenden Voraussetzungen erfüllst, kannst Du auf der offiziellen BAföG-Webseite nachlesen.
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Das erhältst Du kostenlos
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Infos zu Karriereperspektiven
Infos zur Praxispartnersuche
B.A. Marketingmanagement
Anna
4,3/5
Sehr gute Erfahrung
Die Dozenten sind sehr hilfsbereit und unterstützen einen in allen Dingen. Die Vorlesungen sind sehr gut strukturiert und sind für Studierende sehr gut ausgelegt. Der Studienverlauf ist gut durchdacht und baut aufeinander auf. Auf kommenden Lernmittel ist alles soweit aufgebaut.
Verfasst am 03.02.2023 auf Studycheck.de
B.A. Marketingmanagement
Celine
4,1/5
Es macht riesen Spaß
Ich bin positiv sehr begeistert von meinem Dualen Studium an der IU in Dresden. Ich habe im Januar diesen Jahres angefangen zu studieren und finde alle Dozenten die wir bis jetzt hatten, super freundlich und hilfsbereit. Du fühlst dich sehr gut aufgehoben und wirst auf Augenhöhe behandelt.
Verfasst am 17.03.2023 auf Studycheck.de
B.A. Marketingmanagement
Patricia
4,4/5
Selbstständiges Arbeiten
Die Inhalte sind super und sehr genau, man muss sich aber zu 100% selber dahinter setzen! Die Professoren antworten relativ schnell und helfen dir gerne mit deinen Fragen. Man hat Unterlagen in jede Richtung (zb. Podcasts, PowerPoints, Skripten, alles online), man kann sich auch alles ausdrucken und schicken lassen!
Verfasst am 06.03.2023 auf Studycheck.de
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